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Contrefaçons

Hausse de la contrefaçon : les marques tricolores se mobilisent avec la blockchain

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Les marques Louis Vuitton et Dior, en partenariat avec Microsoft et ConsenSys, ont lancé la plateforme blockchain AURA pour permettre la traçabilité de leurs produits. D’autres marques du groupe LVMH devraient bientôt s’y associer.

Il représente une menace pour l’économie mondiale en général et celle de la France en particulier. Selon un récent rapport de l’OCDE et de l’Office de l’Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO), le commerce de produits de contrefaçon représente 3,3 % des échanges mondiaux (contre 2,5 % en 2013). La valeur des produits de contrefaçon s’est en effet élevée à 509 milliards de dollars en 2016 contre 461 milliards en 2013.

Réputée pour ces produits de luxe, la France est le second pays occidental après les États-Unis à être le plus visé par la contrefaçon, largement devant l’Italie, la Suisse et l’Allemagne. Or, « le commerce de produits de contrefaçon, qui porte atteinte aux marques et droits d’auteur, génère des bénéfices au profit du crime organisé et aux dépens des entreprises et des États », s’alarme l’OCDE.  « Le commerce de contrefaçons représente un manque à gagner pour les entreprises et les finances publiques et alimente d’autres activités criminelles. Il constitue également un réel danger pour la santé et la sécurité des consommateurs », prévient pour sa part Marcos Bonturi, directeur de la Gouvernance publique de l’organisation internationale.

LVMH, ConsenSys et Microsoft veulent prouver l’authenticité de leurs produits

Particulièrement touchées par ce fléau qui entraîne un manque à gagner tout en écornant leur image, les marques tricolores ont décidé de riposter. Jeudi 16 mai, LVMH, ConsenSys et Microsoft ont annoncé le lancement du projet AURA, un consortium blockchain visant à fournir des services de suivi et de traçabilité des produits à l’industrie du luxe.

Gérée sous forme de consortium, cette plateforme permettra de donner aux consommateurs une preuve de l’authenticité d’un produit. « Au moment de l’achat, le consommateur peut utiliser l’application de la marque pour recevoir le certificat AURA contenant toutes les informations sur le produit. La blockchain, décentralisée et immuable, offre une transparence totale et une fiabilité unique pour le consommateur : elle garantit l’authenticité du produit, fournit des détails sur son origine et ses composantes (y compris des informations éthiques et environnementales), des instructions pour l’entretien du produit, son service de vente ainsi que sa garantie », a expliqué ConsenSys dans communiqué.

Marque blanche

Spécialisée dans les services et solutions faisant appel à Ethereum (un protocole d’échanges décentralisés permettant la création de contrats intelligents consultables publiquement dans une blockchain), ConsenSys affirme que le modèle de type consortium garantit un partage de l’innovation entre les partenaires tout en conservant la flexibilité nécessaire pour répondre aux besoins spécifiques de chaque membre. La startup se dit « fière » de « contribuer et de collaborer avec LVMH à une initiative qui servira l’ensemble du secteur du luxe, protégeant les intérêts, l’intégrité et la confidentialité de chaque marque, en exploitant la blockchain Ethereum de manière véritablement décentralisée ».

Le champion du luxe français estime pour sa part « logique » de s’intéresser de près « à assurer l’authenticité de ses produits ». Si AURA devra dans un premier temps protéger les produits des marques Louis Vuitton et Dior, le projet « sera ensuite progressivement étendu aux « 70 Maisons d’exception » que regroupe LVMH, voir même être proposé à des concurrents, en créant une marque blanche pour ce système ».

Alors que deux contrefaçons sur dix saisies dans le monde correspondent à des produits usurpant des marques ou des brevets français, AURA pourrait devenir un rempart indispensable contre un phénomène qui coûte près de sept milliards d’euros à l’économie française et qui fait perdre plus de 400 000 emplois à l’Europe.

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Contrefaçons

LVMH, Prada et Cartier lancent « Aura Blockchain Consortium »

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LVMH, Prada et Cartier  s’allient pour assurer une traçabilité élevée tout au long du cycle de vie d’un produit.

C’est dans le but « d’assurer aux clients une transparence et une traçabilité élevées tout au long du cycle de vie d’un produit » que le groupe LVMH a développé, en partenariat avec Prada et Cartier (groupe Richemont), la première blockchain de luxe internationale.

Baptisée « Aura Blockchain Consortium », cette technologie de stockage et de transmission d’informations (chaîne de blocs) associe un identifiant de produit à un identifiant client. Elle fournit ainsi une infrastructure permettant aux consommateurs d’accéder à l’historique d’un produit et à la preuve de son authenticité à chaque étape de la chaîne de valeur, de la matière première au point de vente.

France : 5,64 millions d’articles de contrefaçon interceptés en 2020

« Pour notre secteur, Aura Blockchain Consortium constitue une opportunité sans précédent de renforcer le lien qui nous unit à nos clients en leur offrant des solutions simples pour mieux connaître nos produits », a déclaré dans un communiqué Toni Belloni, directeur général de LVMH.

Pour les marques de luxe comme LVMH, il s’agit en effet de « communiquer directement avec les consommateurs, en racontant une histoire unique sur la qualité de leurs matériaux, leur savoir-faire et leur créativité, tout en renforçant la relation entre le client et la marque ».

Il faut dire que l’enjeu est de taille. Selon les chiffres de la Direction générale des douanes, les saisies de contrefaçons en France sont passées de 200 000 articles interceptés en 1994 à 5,64 millions en 2020, soit un bond spectaculaire de 2 800 % !

Un manque à gagner de près de 7 milliards d’euros pour la France

Tous les produits sont concernés par le faux. En 2020, la douane a saisi près de 800 000 vêtements, chaussures et accessoires, 470 000 jeux et jouets, 172 000 équipements électroniques et 128 000 médicaments. Sans oublier les cas de contrefaçons de masques de protection respiratoire, de type FFP2 chirurgicaux ou encore FFP3. Au total, 272 000 masques de protection contrefaits ont été saisis par les services douaniers français en 2020.

Selon le dernier rapport de l’Office de l’Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO), agence qui gère l’enregistrement des marques au sein de l’UE, la contrefaçon coûte chaque année 56 milliards d’euros à onze secteurs de l’économie européenne et près de 6,8 milliards d’euros rien qu’à la France.

Des estimations qui pourraient se révéler modestes après la crise sanitaire de ces deux dernières années. Comme le souligne la Direction des douanes, les contrefaçons produites à l’échelle mondiale circulent par le fret express et postal via les plateformes en ligne, dont l’essor a été accéléré par les mesures prises pour lutter contre la pandémie de Covid-19.

Alors que la mondialisation des échanges et le développement du commerce en ligne pourraient repartir de plus belle dans le « monde d’après », la lutte contre les contrefaçons devra sans doute s’affermir. Pour 2021-2022, les services douaniers se sont engagés à renforcer leur stratégie nationale grâce à des services spécialisés composés, notamment, de cyberdouaniers.

Attirer d’autres acteurs prestigieux

Mais des initiatives régionales voient également le jour. La gendarmerie des Yvelines a développé l’application Gendlucse (lutte contre la contrefaçon et pour la sécurité économique par la gendarmerie).

Il s’agit d’un dispositif unique au monde qui traque et repère les marchandises de contrefaçon. Utilisable sur smartphone, tablette ou ordinateur, l’application se veut « très simple d’utilisation ». Lors d’un contrôle, une simple photo de l’objet pourra être envoyée à un référent de la marque concernée. « Et quelques minutes après, ou quelques heures maximum », les militaires devraient recevoir la réponse d’un expert.

Mise au point par un gendarme réserviste également patron de l’entreprise d’ingénierie Agenium (basée à Saint-Germain-en-Laye, dans les Yvelines), Gendlucse affiche déjà un bilan positif. Mardi 20 avril, elle a permis la saisie de 2 700 cartouches de cigarettes, soit 27 000 paquets représentant un montant total de plus de 270 000 euros.

De son côté, la technologie Aura Blockchain Consortium se dit « ouverte à toutes les marques de luxe, et pas seulement aux fondateurs ». Le consortium est une organisation à but non lucratif dont les bénéfices seront réinvestis pour assurer la pérennité technologique de la plateforme.

Alors que la contrefaçon représente une triple menace pour la santé publique, la sécurité des consommateurs et l’économie nationale, cette initiative devrait très rapidement attirer d’autres acteurs prestigieux.

 

 

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Articles

Parfumeurs de luxe et contrefaçons

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Parfumeurs de luxe

Les parfumeurs de luxe développent de nouvelles techniques de lutte contre la contrefaçon de leurs produits et de leurs senteurs

L’industrie des parfumeurs de luxe est un marché estimé à 12 milliards de dollars. Cependant la menace des contrefaçons se fait de plus en plus présente. Le plagiat n’est pas une nouveauté ; depuis longtemps des copies de leurs emballages et des bouteilles se retrouvent sur les marchés. Cependant avec les progrès technologiques les faussaires arrivent aujourd’hui à reproduire un parfum proche de l’original. Ces contrefaçons de senteurs sont également une industrie très profitables ; entre 2017 et 2018 la police du Royaume-Uni a saisi 2,2 millions de produits de ce genre.

Contrefaçon et législation

Le Royaume-Uni est sans doute le pays d’Europe le plus touché par les contrefaçons de parfums de luxe. Il faut souligner que ces produits sont loin d’être sans dangers ; certains contiennent de dangereuses toxines ou autres produits chimiques. On estime que le Royaume-Uni perd plus 440 millions d’euros par an en taxes à cause de ce trafic. Par ailleurs il est difficile de lutter contre ce problème. Par sa nature même il est difficile de reconnaître un vrai parfum d’un faux. Il faut aussi ajouter que la législation sur les senteurs n’est pas toujours aussi développée d’un pays à l’autre. Par exemple certains ne reconnaissent pas la propriété intellectuelle d’une senteur.

Cette question est d’une grande complexité et est liée à la subtilité de la production elle-même, mais aussi au fait que la fragrance se transforme aussi en fonction de la peau de l’individu. Les parfumeurs de luxe tentent de lutter contre ce problème depuis au moins deux décennies. En 2006 L’Oréal a notamment lancé des poursuites contre des producteurs belges copiant leurs parfums, mais sans succès. Le tribunal avait alors jugé que le parfum était une application de connaissances techniques et non l’expression personnelle de la personne qui compile les ingrédient ; impossible de faire valoir une propriété intellectuelle.

Les parfumeurs de luxe et la technologie

Les parfumeurs de luxe ont cependant obtenus quelques victoires. En 2008 L’Oréal a gagné son procès contre une entreprise hollandaise sur la base du nombre d’ingrédient similaires et la capacité pour tout un chacun de reconnaître cette fragrance. Ceci a ouvert la voie à la démonstration par analyse des composants chimiques et donc à la possibilité de déterminer une propriété intellectuelle. En 2019, Gucci et d’autres parfumeurs de luxe ont ainsi gagné un procès en utilisant cette même technique contre l’entreprise de espagnole Equivalenza. Ces derniers fabriquaient des contrefaçons de leurs senteurs

Une autre technique utilisée par les parfumeurs de luxe est de lutter contre les méthodes de distribution. Étant donnée la nature luxueuse des produits ils ne seront vendus que dans certaines enseignes et peuvent donc se retourner contre les autres revendeurs. Cette technique n’a connu que peu de succès étant donnée la nature illégale de la pratique et la vente à la sauvette. Les parfumeurs de luxe semblent aujourd’hui se tourner d’avantage vers la haute technologie pour se protéger des contrefaçons. Malheureusement pour eux, l’ampleur du problème est si vaste qu’il est difficile d’imaginer une solution durable. Ce jeu du chat et de la souris entre producteurs et contrefaçons risque de durer encore longtemps.

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Analyses

Covid-19 : le crime organisé se frotte les mains

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L’épidémie de Covid-19 en France et à travers le monde a largement inspiré les réseaux criminels, qui ont su s’adapter très rapidement à la situation d’inquiétude générale. Dans ce contexte, la nécessaire mise en place d’outils numériques imperméables à la contrefaçon est cruciale.

« Dans chaque crise, il y a une opportunité. » Si l’origine de ce proverbe prétendument chinois reste à prouver, certains n’ont pas attendu confirmation pour le mettre en pratique dès les premiers cas de Covid-19 hors de Chine. Depuis plusieurs mois, l’épidémie est en effet devenue « un terreau » pour les escroqueries en tout genre, selon Benoît de Juvigny, secrétaire général de l’Autorité des marchés financiers (AMF). Lors d’une conférence donnée en partenariat avec l’Autorité de contrôle prudentiel et de résolution (ACPR), l’AMF est revenue sur les nombreuses arnaques qui sévissent actuellement, jouant sur les inquiétudes sanitaires et économiques des Français. « Ces arnaqueurs sont capables de s’adapter très vite à l’actualité […] sachant que derrière, on joue toujours sur les mêmes cordes », prévient Dominique Laboureix, représentant de l’ACPR.

Sans surprise, c’est sur Internet que s’opère la plupart de ces combines. Sur le premier semestre 2020, plus de 200 nouveaux sites frauduleux ont ainsi été signalés par l’AMF et l’ACPR. Parmi les arnaques les plus répandues, les fausses cagnottes en ligne profitent de l’élan de solidarité collectif, notamment vis-à-vis des personnels soignants, pour récupérer l’argent des contributeurs à des fins uniquement lucratives. Une autre technique vise à promettre un crédit sans condition en moins de 24 ou de 48 h afin de soutirer des informations personnelles, comme des identifiants bancaires ou d’autres données utilisées ensuite pour des arnaques ou du démarchage abusif, explique Nathalie Beaudemoulin, coordinatrice des travaux entre l’ACPR et l’AMF. Avec l’effondrement brutal des cours boursiers au début de la pandémie mondiale, certains escrocs ont également eu l’idée de proposer à leurs victimes d’investir dans des formations expresses pour devenir « trader » ou de faux placements comme le whisky, les bitcoins et même la chloroquine. Autant d’investissements qui se sont avérés vains.

Un tournant majeur dans l’attitude du crime organisé

Mais les escroqueries ont aussi pris un tour plus inquiétant en s’aventurant jusque sur le terrain du crime organisé. Alors que la demande en gels hydroalcooliques et masques est au plus haut, la DGCCRF (Direction générale de la concurrence, la consommation et la répression des fraudes) a récemment redoublé de vigilance pour s’assurer de la conformité des nombreux produits mis en vente en France. Les agents de la « Répression des fraudes » ont ainsi procédé à 41 600 contrôles et ordonné 12 rappels de gels hydroalcooliques, ainsi que des retraits de masques de protection non-conformes. Mi-juillet, la DGCCRF a, par exemple, interdit la commercialisation d’un gel hydroalcoolique fabriqué en Espagne au motif qu’il n’avait « aucune efficacité antibactérienne ou antivirale ».

Ce cas avait déjà été signalé sur le portail d’alerte de la Commission européenne, qui l’avait qualifié de « grave ». Pour rappel, les gels hydroalcooliques valides doivent comporter au moins 60 % d’alcool, soit une concentration comprise entre 520 et 630 mg/g, et mentionner la norme EN 14476 accompagnée de la mention « virucide » ou « élimine les virus ». D’autres produits miracles anti-Covid-19 ont également essaimé sur Internet, « comme de fausses lampes désinfectantes, des faux stérilisateurs ou de faux compléments alimentaires », a précisé Virginie Beaumeunier, directrice de la DGCCRF, dans des proportions inquiétantes. Dans le cadre d’une opération menée dans 77 pays, Interpol a annoncé, pour sa part, avoir saisi pas moins de 17 000 faux kits de tests pour le coronavirus

Les crises ont toujours été, historiquement, des moyens pour les trafics illicites de se renforcer. Ceux-ci croissent à la fois sur la panique et le sentiment de rareté (ou la rareté effective) des produits dans un contexte de tension du marché. L’épidémie de Covid-19 n’a donc pas échappé à la règle, comme l’a clairement rappelé l’ONUDC (l’organe de l’ONU en charge de la lutte contre les trafics et le crime organisé) dans une note de recherche. L’organe spécialisé voit d’ailleurs dans le trafic des produits médicaux « un tournant majeur dans l’attitude du crime organisé qui est directement attribuable à la pandémie de Covid-19 ».

En Italie, les trafics illicites de biens médicaux ont explosé

L’authentification, la bataille d’après ?

Si les experts onusiens appellent de leurs vœux à des actions plus fermes contre les trafics de biens médicaux, il n’en demeure pas moins que des initiatives de prévention doivent équilibrer la répression. Conscients des enjeux, les pouvoirs publics tentent d’offrir des alternatives rassurantes afin de lutter contre la Covid-19 et les craintes qu’elle suscite.

En témoigne le développement des très décriées applications de traçage dans 13 pays, dont la France, pour prévenir les usagers s’ils ont été à proximité de personnes contaminées. Hélas, beaucoup de ces solutions présenteraient des failles susceptibles de permettre des détournements, notamment au niveau de l’authentification. Et alors qu’elles nécessitent une adoption massive pour être efficaces, toutes se heurtent à un taux de rejet important parmi la population. Mi-juillet, l’application française StopCovid n’avait ainsi été téléchargée que par 3,1 % des Français, contre 9 % en moyenne dans l’ensemble des pays concernés.

Cet échec n’est pas seulement hexagonal : à l’échelle mondiale, certains pays semblent désormais abandonner l’idée d’une application de traçage. De fait, des professionnels, comme le chercheur en cybersécurité français Baptiste Robert (« Eliott Alderson » sur Twitter), avaient déjà dénoncé le solutionnisme technologique – l’utilisation d’applications comme un remède miracle à un problème donné – à l’origine de l’échec des applications de traçage.

 

Dépassé le numérique, alors ? Pas totalement.

À l’inverse du tracing et autres passeports « immunitaires », les technologies de certifications de vaccinations pourraient s’imposer comme un moyen de confirmer le statut épidémiologique des patients. Certus, l’une de ces applications, a été développée par le leader français de la collecte de données de santé OpenHealth, le groupe suisse SICPA, fournisseur de technologies d’authentification, et la société estonienne Guardtime, spécialisée dans la blockchain KSI. À l’origine, Certus promet de « poser des ponts entre les mondes physique et digital », explique Philippe Gilet, le chief scientist officer de Sicpa. en assurant l’authentification électronique de documents via un QR code unique généré sur smartphone, dont la blockchain garantirait un niveau de sécurité optimal.

Appliquée à la pandémie actuelle, cette technologie d’authentification pourrait permettre, en cas de vaccin, de vérifier que l’individu a bel et bien été vacciné. Une hypothèse pas si farfelue, quand l’on sait que l’ONUDC craint déjà « qu’un traitement viable et un vaccin préventif fassent l’objet de falsification, de vol et de détournement par des groupes criminels organisés ». Une telle mesure pourrait être mise en œuvre afin de relancer le transport aérien dans des conditions optimales, ou faciliter l’accès à des zones comme les concerts, tout en évitant le recours à des masques ou gels frauduleux et inefficaces.

Si ce nouvel axe de lutte contre le virus, reposant sur l’apparition d’un éventuel vaccin, ne peut se concevoir qu’à moyen terme, il devrait néanmoins porter un coup dur au bourgeonnant trafic de biens médicaux. Dans l’attente, les autorités, comme les citoyens, devront redoubler de vigilance : selon les projections de l’ONUDC, « la fraude transnationale à grande échelle impliquant l’achat d’équipements de protection » fait désormais partie du « nouveau modus operandi des groupes criminels organisés ».

 

Crédit photo: Adli Wahid / Unsplash

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