Privacy Sandbox abandonne la plupart de ses technologies de base.
Privacy Sandbox, la tentative de Google de créer une alternative aux cookies, semble avoir atteint la fin du processus. La société a annoncé qu’elle abandonnait 11 technologies Privacy Sandbox, soit à peu près toute la gamme. Anthony Chavez, vice-président de Privacy Sandbox, a déclaré dans un article de blog que l’équipe avait pris la décision « après avoir évalué les commentaires de l’écosystème sur leur valeur attendue et à la lumière de leurs faibles niveaux d’adoption ».
Google a lancé l’initiative Privacy Sandbox en août 2019 afin de permettre aux annonceurs d’obtenir des informations sur les utilisateurs sans avoir besoin de prendre en charge les cookies tiers. Il a suscité de nombreuses critiques de la part de l’industrie. Les rêves de Google d’un avenir sans cookies ont pris un coup dur après que l’Autorité britannique de la concurrence et du marché a annoncé qu’elle ouvrait une enquête antitrust pour déterminer si Google abusait de sa position dominante sur le marché des navigateurs. Il s’agit d’une initiative qui a été suivie par un certain nombre d’États américains, chacun d’eux menant sa propre affaire antitrust.
Cette pression juridique a fini par se faire sentir. En juillet de l’année dernière, Google est revenu sur son insistance selon laquelle Privacy Sandbox serait la technologie de confidentialité dominante sur Chrome. La CMA a répondu avec réserve à cette question et a déclaré qu’elle cherchait toujours de nouveaux engagements de la part de Google. En avril, l’entreprise a fait davantage de concessions et cette dernière décision semble désormais avoir apaisé toutes les préoccupations antitrust.
Cependant, le manque d’adoption de Privacy Sandbox aurait probablement joué un rôle plus important dans son abandon.
Mauvaise adoption
Selon Javvad Malik, conseiller RSSI principal chez l’éditeur de logiciels KnowBe4, « une faible adoption est un signal utile. Cela suggère que l’offre groupée Sandbox n’a pas fourni suffisamment de valeur mesurable par rapport à la complexité opérationnelle et aux risques. Lorsque les incitations, les outils et la responsabilité ne sont pas alignés, même les technologies « préservant la vie privée » ont du mal à être adoptées. »
Il a déclaré que même s’il comprenait pourquoi Google souhaitait une alternative aux cookies, il y avait également une exigence technique. « En ce qui concerne l’alternative aux cookies, quelque chose qui est techniquement viable n’est pas la même chose qu’adaptable. Les outils doivent être conçus en pensant aux utilisateurs. S’il y a trop de frictions avec des API incohérentes et un retour sur investissement incertain, de nombreuses équipes auront du mal à l’adopter.
Les technologies que Google abandonne sont : l’API de rapport d’attribution pour Chrome et Android, la protection IP, l’API d’audience protégée pour Chrome et Android, les signaux d’application protégés, la personnalisation sur l’appareil, les ensembles de sites Web associés, l’agrégation privée (y compris le stockage partagé), l’URL de sélection, l’exécution du SDK et les sujets pour Chrome et Android.
Il est peu probable que la décision Privacy Sandbox ait un effet marqué sur la domination de Google sur le marché des navigateurs. Chrome détenait 72 % du marché des navigateurs en septembre, selon Statcounter. Cependant, il semble probable que les tentatives de Google visant à intégrer les technologies Privacy Sandbox dans les futures normes Web seront interrompues. Comme l’a dit Malik, « la normalisation est possible, mais seulement là où il existe une légitimité multipartite. Sans une large adhésion des navigateurs, des régulateurs et des éditeurs, les « standards du Web » risquent de ressembler à des standards de fournisseurs. »
Ce qui n’est pas clair, c’est ce qui arrivera aux entreprises qui ont mis en œuvre les technologies Privacy Sandbox au sein de leurs propres organisations.
Un porte-parole de Google a déclaré : « Nous poursuivrons notre travail pour améliorer la confidentialité sur Chrome, Android et sur le Web, mais en nous éloignant de la marque Privacy Sandbox. Nous sommes reconnaissants à tous ceux qui ont contribué à cette initiative et continuerons à collaborer avec l’industrie pour développer et faire progresser les technologies de plate-forme qui contribuent à soutenir un Web sain et prospère. «
