Les superstars Sydney Sweeney et LeBron James ont fait des vagues la semaine dernière avec quelques publicités virales pour les marchés de prédiction.
Sweeney a tout dévoilé (d’accord, pas tout à fait, mais presque) dans une publicité pour Novig, un marché en pleine croissance de pronostics sportifs uniquement qui a commencé sa vie en tant que produit de paris d’échange. Ensuite, il a plongé ses orteils dans les eaux du concours avant de pivoter vers sa forme finale de marché de prédiction.
Sweeney aurait empoché une part de la société en échange du spot, qui approche les 100 000 likes sur X. Cela a déclenché des réactions négatives considérables, notamment de la part des athlètes féminines. Presse associée histoire.
James, quant à lui, aurait signé un accord avec Polymarket. Il est apparu dans une publicité aux côtés de nombreuses autres célébrités, athlètes et acteurs, dont Derek Jeter et Craig Robinson. Il a obtenu pas mal de temps d’antenne sur l’application de streaming officielle de la MLB, entre autres médias.
James s’est auparavant associé à DraftKings, donc passer au marché des prédictions du secteur des jeux sportifs est un changement radical.
Comme Sweeney, James a été la cible de réactions moqueuses. Il était sur le point d’être « rationé », mais sa vaste portée est probablement tout ce qui intéresse Polymarket.
La saison de la NFL est la plus grande opportunité de marché de prédiction de l’année
Les deux marchés de prédiction augmentent probablement leurs dépenses publicitaires dans l’espoir de capter des affaires pendant la saison de la NFL. Les contrats sportifs restent de loin l’aspect le plus populaire des marchés de prédiction, représentant environ 80 % du volume des transactions.
Le match le plus échangé du week-end sur le marché de pronostics le plus important face aux États-Unis, Kalshi, a été celui des Cowboys de Dallas contre les Giants de New York. Football du dimanche soir. Celui-ci a réalisé un volume de transactions de plus de 112 millions de dollars. Selon TickerTrackerc’est plus que n’importe quel match de saison régulière de 2025, illustrant la croissance des marchés de prédiction au cours de l’année écoulée.
Le volume de Parlay a également poussé les chiffres du marché des prédictions à des niveaux records. L’année dernière, les marchés de prédiction commençaient tout juste à proposer un produit Parlay lorsque la saison de la NFL a commencé. Cette année, Suivi des téléscripteurs a rapporté que les négociations représentaient environ 60 % des échanges et un volume de plus de 5,6 milliards de dollars.
Les marchés de prédiction ont la possibilité de récolter beaucoup d’argent cette saison de football, ils doivent donc tenir à distance les régulateurs étatiques.
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Le PDG de Robinhood déclare que les États anti-PM protègent leurs recettes fiscales
Le PDG de Robinhood, Vlad Tenev, a déclaré que les États qui combattent l’industrie du marché de la prédiction devant les tribunaux cherchent simplement à protéger leurs propres recettes fiscales.
« Il y a une énorme incitation financière à collecter des impôts sur ces opérateurs publics pour que cela soit protégé », a-t-il déclaré.
La réponse macro à cette histoire est « duh ». Bien entendu, les États souhaitent canaliser les parieurs vers des plateformes qui génèrent des recettes fiscales, ce que l’on appelle la « canalisation » dans l’industrie.
Tenev met en évidence une étrange déconnexion, intentionnelle ou non, dans la définition que les marchés de prédiction donnent à l’industrie du jeu réglementée concurrente. Qualifier les opérateurs d’État est en grande partie incorrect, car les opérateurs de jeux de hasard sont, pour la plupart, des sociétés cotées en bourse. Il existe quelques monopoles conjoints État/opérateur, comme celui de l’Oregon, où DraftKings est le seul opérateur agréé. Mais les États ne possèdent pas d’opérateurs de jeux de hasard.
Kalshi défend un programme similaire avec sa page « les marchés libres plutôt que les monopoles ». Qualifier les casinos de monopoles est étrange et incorrect. Caesars, Wynn, MGM et autres sont peut-être unis dans leur lutte contre les marchés de prédiction, mais ils sont également en concurrence les uns avec les autres.
Des affaires judiciaires rapprochent les marchés de prédiction de la décision de la Cour suprême
En parlant de Tenev et Robinhood, l’application financière et désormais fournisseur de marché de prédiction a initialement rejoint Crypto.com pour exhorter la Cour suprême à revoir une décision anti-PM majeure. Les deux sociétés ont adressé une requête à SCOTUS à la suite de l’octroi par le tribunal du neuvième circuit au Nevada d’une injonction pour empêcher Kalshi de proposer des contrats sportifs.
Cependant, la tendance a ensuite quelque peu changé. Lundi, il a demandé à SCOTUS d’attendre des éclaircissements de la Commodity Futures Trading Commission concernant les contrats sportifs.
La plupart des observateurs du secteur considèrent qu’un éventuel procès devant la Cour suprême est inévitable. Cependant, pour l’instant, les États de tout le pays s’accrochent à la décision de la Neuvième Circuit Court, en tirant parti pour lancer ou approfondir leurs propres tentatives d’interdiction des contrats d’événements sportifs.
Crédit image : Josh Popov/Wikimedia Commons (licence)
